Si a los 15 años le hubieran preguntado a Franz Lyons por su mayor sueño, convertirse en la nueva imagen de la próxima campaña de Guess Jeans -entre otras fantasías adolescentes- habría sido una respuesta factible. Y es que el bajista, de la banda estadounidense de hardcore punk, Turnstile, deja la guitarra -por unas horas- para posar bajo el objetivo de Liam MacRae.
Con un fondo limpio, relajado y minimalista, la fórmula de la campaña es clara. Guess sabe que cuando su protagonista ya brilla con luz propia, basta con colocarle un ‘total look denim’ para obtener una campaña que apunte a ser rentable. Nicolai Marciano parece haber revisado con lupa el feed de cualquier que pase horas buceando en redes sociales para que esta colaboración funcionara.
Franz Lyons para la próxima campaña de la firma Guess Jeans
Nada es casual. Que Lyons sea el rostro elegido no es fruto del azar. Desde 2021, el músico ya almacena éxitos como el álbum Glow On, que catapultó al grupo desde los márgenes del punk hacia la esfera mainstream -con nominaciones a los Grammy incluidas- y el nuevo álbum, Never Enough, lanzado a principios de este mes de junio, donde la banda no rompe con el pasado sino que repite la fórmula ganadora para firmar otro acierto.
Su presencia en esta última edición del Primavera Sound tampoco ha pasado desapercibida. Lyons sigue sumando éxitos sobre el escenario -y ahora también frente a la cámara- en un contexto en el que la moda ya no se conforma con modelos hegemónicos y busca dar un paso más allá en el mundo de las campañas publicitarias.
Franz Lyons en la campaña de Guess primavera/verano 2025
Ya no sorprende que la moda apueste por este tipo de figuras. Cada vez más, las grandes firmas buscan nombres que no solo representen cánones estéticos, sino que desprendan una actitud. Referentes culturales antes que modelos. Personalidades con trayectoria, mensaje y estilo propio, capaces de conectar con nuevas audiencias. En ese marco, Lyons encaja con naturalidad. Su elección no responde -por suerte- a la lógica convencional de belleza, sino a una nueva narrativa en la que la autenticidad pesa más que la perfección.
El rumor llevaba semanas en el aire. Todo empezó con el videoclip de Birds, donde Lyon aparecía vistiendo un conjunto completo de Guess. Más que un guion, fue una declaración de intenciones. Hoy, ese 'spoiler' cobra forma: música, identidad y moda se alinean en una campaña que busca -y probablemente logre -dejar huella.